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新疆旅游新动向①丨风景+场景 近悦远来宾朋满
来源: 石榴云/新疆日报      时间:2023-09-08 18:24:02

石榴云/新疆日报记者 姚刚

今年前7个月,新疆旅游人次、收入均创下历史新高——达1.42亿人次、1407.38亿元,同比分别增长27.42%、69.44%。人们除了来新疆欣赏美景,也越来越多被一个个旅游节庆、一场场音乐会、一台台舞蹈演出、一座座博物馆、一家家美食餐厅等吸引,逐渐形成主客共享、近悦远来的“风景+场景”文旅发展新格局。

9月2日,乌鲁木齐市西外环边,网易云音乐*65PARK·营地音乐节现场,6万平方米的演出区内,涌入2.5万乐迷。石榴云/新疆日报 记者王晶晶 摄


(资料图)

“看到了自己喜欢的歌手,去了博物馆,逛了大巴扎,通过音乐节感受了这座城市的气息,下次有机会可以考虑深度游。”9月2日,杭州人尤欣冉参加网易云音乐*65PARK·营地音乐节,第二天白天去了新疆国际大巴扎和自治区博物馆,晚上来到汉唐风情文化旅游休闲街区——天山明月城,充分感受到乌鲁木齐的热度。

“无场景,不旅游”。频频举行的户外大型音乐节,是新疆文体旅游活动有机结合渐入佳境的一个体现。

旅游活动不仅限于发生在景区景点,场景趋于多元,既可以发生在博物馆、戏剧场、电影院等文化空间,也可以发生在知名餐馆、特色街区、酒店民宿、商业综合体等消费环境,还通过体育比赛、文化节庆、研学活动等新业态,不断提升游客和居民的参与度和热情,促进旅游消费。据了解,仅上半年全疆就开展各类文旅活动千余场,各类体育活动超过3万场(次),文化+体育+旅游活动融合,助推新疆旅游加快恢复和发展,新疆国际大巴扎、喀什古城、伊宁市六星街等具有“风景+场景”的地方成为新疆最热门的旅游目的地。

面向旅游企业及景区提供策划、营销、跟踪服务的靠谱旅业CEO张致宁接受记者采访时表示,随着大众旅游的发展,很多游客从奔着景区去转变为奔着场景去,“旅游景区和市民休闲空间的边界日渐模糊,场景开始取代风景成为旅游目的地。”

从风景到场景,全域旅游示范区让景城融合,城乡融合处处是景点,处处可旅游。温泉县围绕全域旅游示范区打造温泉休闲游,城区、乡村的基础设施服务于休闲度假生活。温泉县扎勒木特乡博格达尔村发展乡村旅游日接待游客近千人,该乡党委书记山巧特介绍,博格达尔村平日接待的多为温泉县城区游客,周末预订民宿的大多是周边县市游客,“游客在这里可以进行采摘,还可以走进咖啡屋享受悠闲时光,我们力求让生活的便捷与乡村的乐趣有机融合。”

在伊宁市六星街,3条道路在中心点交错并辐射出6条主干道,形成了六边形街区,这里是国家4A级旅游景区,也是首批国家级旅游休闲街区。“在这里就能吃到特色冰淇淋,还有酒吧、旅拍店、民族特色家访点,加上特色建筑,在这里我可以待一天。”上海摄影爱好者陈峰来到六星街出了很多大片。

伊宁市六星街。石榴云/新疆日报记者姚刚摄

穿上民族服装,在不收门票的5A景区——喀什古城拍上一组美照,成了不少外地游客来喀什后的必选项。在这股消费热潮催动下,喀什古城内的旅拍商铺爆炸式增长,达160多家,统计数字显示,在喀什古城从事旅拍行业的人数超过2000人。喀什地区文化广播电视和旅游局党组书记、副局长刘辉介绍,喀什古城景区作为喀什地区头部景区,正在发挥旅游多业态融合的作用。

“旅游场景的丰富满足人们对旅游多元化的深层次需求,这在一定程度上脱离了‘旅游+’‘+旅游’这种简单的相加模式。”张致宁认为,一方面,充分发掘本地特色资源,在对特色资源进行商业化开发之初,尽可能将其与旅游场景结合,进行通盘的规划;另一方面,通过与知名文化和旅游企业合作,以造节的方式,在淡季推出融合美食、文创制作、亲子互动等场景的消费活动,从而强化对游客的吸引力,最终形成淡季不淡,旺季更旺的新局面。

“我们正在积极打造旅游休闲街区、夜间旅游消费聚集区等,不断丰富旅游消费内容,满足游客对场景需求。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文说。

来源:石榴云/新疆日报

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