沉浸式体验传统文化 端午国潮消费火热

中国商报（记者 涂瀚文 文/图）龙舟竞渡、汉服游园、编五彩绳、互赠艾草、放风筝、做香囊、包粽子……又是一年端午至，北京龙潭公园、园博园、全国农业展览馆、护国新天地等多地举办古风游园会、国潮市集活动，通过丰富的节日体验为市民、游客带来充满文化魅力的假日时光。

北京龙潭公园举办“粽夏游园荟”活动。

(资料图片仅供参考)

“全家人一大早就过来看龙舟比赛，龙潭湖热热闹闹的，端午节的味道很浓。孩子是第一次看，特别兴奋。发现公园里还支了不少摊位，卖剪纸、篆刻、风筝、毛猴、兔儿爷、糖人儿的，应有尽有，给孩子买了个有他属相的糖人儿，还买了本‘通关文牒’盖章玩儿，活动搞得挺有意思的。”北京市民马先生告诉中国商报记者，龙潭公园举办的“粽夏游园荟”活动精彩纷呈，给自己和家人提供了“端午节在家门口度假的好去处”。

公园里售卖手工剪纸作品的摊位。

记者在现场看到，龙潭公园准备了丰富多样的游园体验，从集章通关、“寻龙记”沉浸式剧场等新潮玩法，到射五毒、投壶等古风游艺项目，为游玩者设计了古今之间的“穿越之旅”。园内一片欢声笑语，有些游客身穿传统服饰游园，与夏日盛放的荷花相映成趣。

“我觉得这样过节挺好的，让孩子亲身体验一下端午节都有哪些习俗，比光看书上写的要好玩儿也好记多了。”马先生说。

在北京护国新天地，传统文化体验同样是“好事开祈”市集的重头戏。

北京护国新天地举办“好事开祈”市集。

“五月五日午，赠我一枝艾”，有消费者手捧艾草花束，以一种复古的方式向亲朋好友传递端午安康的节日祝福。在市集上售卖艾草花束、挂饰的摊主介绍说，古人在门上悬挂艾叶、菖蒲，以此来驱虫防疫，而现代人则更习惯于通过送花来表达情感，将传统节俗与现代花艺相结合，可以让端午节变得更“潮”。

“在古装剧里见过挂艾草的，知道有这档子事儿，但自己家从来没这么干过。今天逛市集买的挂饰很漂亮，把艾草和干花、小风筝、小粽子编到一起，让人一看就愿意挂在门外。”95后消费者田女士对此表示。

融合了传统节俗与现代花艺的艾草花束。

艾草花束、吉兔香囊、创意书法、“唐潮游园绘”画作……市集上随处可见传统与创意的碰撞。在“夕米木子杂货铺”摊位上，自由插画师“夕米木子”创作的唐装丽人正忙着自拍、露营、喝奶茶；“靖学斋书法工作室”则带来了手工制作的“书法粽子”，还现场书写了年轻人的愿望与各种流行语，让传统书法“返老还童”。新奇有趣的文创产品与互动游戏，引来不少年轻消费者体验古人的生活方式。

一位摊主身穿传统服饰售卖文创产品。

“跟大家一起围观了半天小朋友做香囊，一样样挑选香料，看起来很有‘仪式感’，值得体验一下。”田女士告诉记者，自己对亲手制作香囊、雕版印刷和汉服体验都很感兴趣，已经“在别的地方玩过古风沉浸式剧本、掐丝珐琅、古法扎染，以及画脸谱、团扇之类的流行项目”，很享受各种国潮体验的乐趣，希望这样的玩法能越来越多。

消费者正在亲手制作香囊。

近年来，国潮消费持续升温，彰显了年轻群体对本土文化的高度认同。业内人士表示，“国潮热”与消费者回归线下体验的需求显现出新增长态势。端午节是我国的国家级非物质文化遗产，自古以来就积淀了厚重的历史文化内涵，在全国各地有着丰富多彩的民俗活动，开展沉浸式文化体验项目不仅可以激发消费活力，而且还可以让传统节日“活”起来。