“嗨，什么水面打跟斗咧，嘿溜溜罗……”2023年“壮族三月三·八桂嘉年华”自4月21日起盛大开幕。三月三又称歌圩节，是壮族祭祀祖先、倚歌择配的传统节日。经典的“歌圩”在南宁市青秀山景区上演，以歌会友、以歌传情，为八方宾客带来了一场风情浓郁的民俗盛宴。

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抖音直播借此契机在广西壮族自治区党委宣传部和广西壮族自治区文化和旅游厅支持下开展的“DOU有好民歌”活动，也以歌为媒，为远在千里之外的观众搭建了走近民歌文化和壮族民俗的文化桥梁。

“DOU有好民歌”，以歌为媒释放民族文化魅力

与“壮族三月三”同步，抖音直播“DOU有好民歌”活动于4月22日至26日同步开展，打造广西三月三线上展演周，通过经典民歌传唱，精彩艺术表演和互动，拉近了大众与民歌艺术之间的距离，将广西的民族文化、人文底蕴呈现给全国各地的观众。

4月22日至23日，唐艺大舞台之“相约游广西”在广西博物馆户外大舞台上演，深受大家喜爱的主播唐艺为平台的观众带来了一场户外民歌精彩直播。直播中，唐艺一身民族装束演绎广西经典民歌；邀请广西消防的“蓝朋友”登台合唱《万疆》，致敬消防蓝朋友；更帮助广西艺术学院大一学妹崔婉莹，现场演唱5首歌曲，收获了11万新粉丝的关注；让无数人通过抖音直播感受到了民歌魅力，在线上烘托了三月三的节日氛围和文化影响力。

“云说壮美”暨“八桂歌起绘锦绣”抖音唱山歌活动接续热度，苏媚、程语、谭英、王超等12位民歌主播在抖音直播活动官方账号@DOU有好舞台轮番献唱《大地飞歌》《山歌好比春江水》《茉莉花》《乌苏里船歌》《康定情歌》等脍炙人口的特色民歌。直播演绎的同时，节日话题和短视频进一步带动了全民参与。

与此同时，抖音依托平台优势，与三月三活动组织方紧密配合，引爆“广西民歌DOU起来”话题热点，助力“壮族三月三·八桂嘉年华”系列活动在抖音平台的顺利进行，打造广西壮族特色文化旅游活动品牌影响力。

扶持优秀文化传承者，让好内容在抖音直播发光

直播具有较强的真实感和互动性，更能拉近传统文化与观众之间的距离，目前已成为文化传承创新的重要表现形式之一。抖音平台聚集了各年龄、各圈层的用户，各类内容均能够找到垂直的目标受众。抖音直播正持续加大投入，支持能够弘扬民族文化，宣传主流传统美学价值观，具有正能量的优质内容。并希望推动优质、专业的直播内容生产，让优秀传统文化的传承者、艺术从业者得到更好回报。

抖音发布的《2022抖音演艺直播数据报告》显示，2021年9月1日—2022年8月31日，抖音演艺类直播超3200万场，为演艺行业提供了第二舞台。2022年1月，抖音直播还宣布推出优质主播激励计划，首期向民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类部分主播，提供千万流量、千万现金支持，同时提供官方推广位、专属礼物和贴纸、官方直播培训等运营服务。在平台支持和鼓励下，从上述品类中也诞生和崛起了一大批优质内容和具有影响力的主播。

以民歌美声类内容为例，国家大剧院李欣桐、中央民族乐团唐文娟、湖南省歌舞团程语、民歌歌手陈香水、长沙歌舞剧院梦佳OY717、声乐博士伯鹤、民歌歌手赵玖儿等均为在抖音平台拥有庞大粉丝群体和影响力的优质主播。其中气质型主播赵玖儿以专业舞台范儿、高清场景、亲和力、沉浸感强的直播氛围圈粉无数，账号粉丝量超495W。唐文娟以成熟的民歌演唱技巧，干练专业、大气端庄的形象，超强亲和力的互动，自2020年12月31日开播以来，场均ACU（直播间同时在线人数）达近万人，PCU（直播间峰值在线人数）更是在2023年4月19日达到近期历史最高的近6万人。

为文化焕新注入动力，让传统艺术文化繁荣生长

大批艺术类优秀主播和优质内容的崛起，为喜爱民歌、民族舞蹈等艺术和传统文化的抖音用户提供了更多元的文化内容，满足了人民群众丰富多样的精神文化需求。数据显示，近一年，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕。直播间里的高品质演出促进文化普惠，也为传统文化的传承和发扬提供了新窗口，为文化焕新带来了新动力。

站在文化传播的角度，直播有辐射范围广泛、内容传播迅速、实时交互性高的特性，让艺术表演通过直播辐射到更多观众，一些受众面较窄的传统文化艺术种类也通过直播成功“破圈”，收获一批固定观众。《2022抖音演艺直播数据报告》显示，传统文化类演出在直播间打开新市场，黄梅戏、相声、古筝、剑舞分别成为戏曲类、曲艺类、民乐类、中国舞类直播间总“票房”最高的艺术门类。直播间更为主播与观众提供了充分交流互动的机会，一些主播在表演的同时也向观众传达专业技巧和艺术知识，分享精彩演出背后的故事，进一步丰富观众的艺术体验，拉近了普通观众与文化艺术之间的距离，让传统文化自生长自繁荣成为可能。

粉丝、观众在直播间赠送的礼物更代表了大众对于艺术和传统文化的认可和支持，为传统文化带来新收益，提升其商业价值。2021年9月1日—2022年8月31日，抖音演艺类直播打赏收入同比上涨46%，超过6万名才艺主播通过直播收入实现月入过万。2021年6月1日-2022年5月31日，抖音非遗类演出直播每天开播1617场，打赏总收入同比增长533%。线上的增收同时也能够反哺线下，促进线上线下文化协同繁荣和市场规模扩大。

对艺术家而言，抖音直播为他们提供了线上的“第二舞台”，带来了新观众，支持其获得与艺术才能相匹配的人气和地位，进一步实现自我价值，坚定文化传承的决心，在艺术事业上获得更多成就和名气。

期待未来能有更多的优质内容在抖音直播平台生长开花，更多类型的传统文化借助抖音直播繁荣壮大，从而带动直播行业承担更多的社会责任，让优秀文化借助网络直播的发展焕发出新的活力。

（李华）